Shortlist 2024

Wildkatze und Äffchen gehören nicht ins Wohnzimmer – und können doch in Deutschland legal gehalten werden. Um mit der Einführung einer Positivliste unnötiges Tierleid vorzubeugen, hat seebohm.berlin im Auftrag der NGO AAP in einer reichweitenstarken Mystery-Phase das Start-up WYLD für den Handel exotischer Haustiere erfunden und mit einem medienwirksamen Reveal Empörung in Mobilisierung überführt.

Für viele Menschen ist Diskriminierung trauriger Alltag. Dabei gibt es wirksame rechtliche Mittel dagegen – nur wissen das zu wenige! Die Antidiskriminierungsstelle des Bundes (ADS) hilft geltendes Recht durchzusetzen. Mit einer Kampagne unter der Überschrift „Hab‘ ich was gegen!“ sagten wir der Diskriminierung den Kampf an und verhalfen der ADS so zur dringend benötigten Aufmerksamkeit.

Die Berliner Craftbeer-Marke BRLO persifliert den weltweit erfolgreichen Calvin-Klein-Spot mit Jeremy Allen White. Die Verbindung: Nacktheit! BRLO erzählt den Spot für sein alkoholfreies Bier NAKED mit „Berliner Schnauze“ nach. Trifft den Zeitgeist des „Normalseins“. Resonanz? Sagenhaft. Weltweit.

MARIE dreht Papers. Wir drehen Filme. Gott hätte es nicht anders gewollt. Für den Rauchzubehörhersteller haben wir FSK18-Content kreiert, um Werbeverboten auszuweichen und im gleichen Zug die einzigartig provokative und inklusive Identität der Marke zu feiern. Jessas!

Ziel unserer Kampagne Ö de PNV war es, das Image des ÖPNV aufzufrischen und die Bekanntheit der Brancheninitiative "Zukunft Nahverkehr" zu steigern. Mit dem Potenzial, nicht nur viral zu gehen, sondern auch die Erwartungen an den öffentlichen Nahverkehr nachhaltig zu verändern. Den ersten Schritt in diese Richtung haben wir mit 16,02 Millionen Impressionen erreicht.

Burger King® nutzt den Hype um Taylor Swift und Travis Kelce und schickt zum NFL-Spiel in Frankfurt ein Swift-Double durch die Stadt, um auf das „Home of Football“ Restaurant aufmerksam zu machen. Das entstandene Begleitvideo generierte in 24h über 60 Medienberichte. Mit nur 8.000€ Invest wurde Burger King® zum Talk of Town und sorgte weltweit für jede Menge Gesprächsstoff in den sozialen Medien.

Wer bin ich? Diese Frage stellt sich wohl mindestens jeder Mensch einmal in seinem Leben. Besonders als junger Mensch steht man vor vielen Herausforderungen, die man oft zum ersten Mal alleine meistern muss. Umso wichtiger ist es, dass man eine Sorge weniger hat: Seine Finanzen. Mit unserem neuen Image-Spot "Das bin ICH" möchten wir unseren jungen Kunden zeigen, dass wir an ihrer Seite sind.

Wir surfen auf unterschiedlichsten Websites und klicken dabei wörtlich genommen auf einen der schönsten Call to Actions dieser Welt: ALLE AKZEPTIEREN. Statt Datenschutz oder Cookie-Consent, sagen wir: „Alle akzeptieren“ ist unsere Einstellung zu Menschenrechten, Vielfalt und Respekt. Dieses Pop-up kann ganz einfach auf jeder Website integriert werden: Copy the code, share the love. ????

Hessen 2023: Um der AfD bei der Landtagswahl etwas entgegenzusetzen, riefen wir zum Aufstehen gegen Rechtsextremismus auf. Durch eine virale Social-Aktivierung mit über 100 bekannten Supportern und aktivierenden Botschaften mobilisierten wir Nicht-Wähler:innen in ganz Hessen, ihre Stimme zu nutzen: Online, im Alltag, am Wahltag. Das Ergebnis: Eine echte Bewegung für eine stabile Demokratie.

Initiierung eines Schulwettbewerbs gegen Antisemitismus: Durch die intensive Auseinandersetzung mit dem aktuellen jüdischen Leben in Deutschland wird der Bildung von vorurteilsgeleiteten Stereotypen und der Entstehung von judenfeindlichem Gedankengut nachhaltig entgegengewirkt. Im Rahmen kreativer Projekte machen Schüler:innen die Einflüsse jüdischen Lebens in unserer Gesellschaft sichtbar.

„Dream Makers“, eine der ersten KI-gestützten Social-Media-Kampagnen in Deutschland, hat die Herzen von Millionen Kund*innen berührt: Gemeinsam mit Hausgerätehersteller BSH haben wir Kinder gebeten, ihre Fantasie-Hausgeräte der Zukunft zu kreieren und zu malen. Ihre unvergleichliche Kreativität haben wir mit generativer KI gekoppelt und ihre Doodle-Träume zum Leben erweckt.

Ottobocks globale Kampagne „I Am A Mountain“ hat die Sichtbarkeit von Menschen mit Behinderungen weltweit gestärkt - und ihnen mit einem Auftritt vor 162 Millionen ZuschauerInnen beim Eurovision Song Contest 2023 wortwörtlich eine Bühne gegeben.

Mit dem Camp3 präsentiert sich TÜV Rheinland und insbesondere die Geschäftsbereiche Academy & Life Care in einer virtuellen Welt als Innovator und will seine Position als Thought Leader stärken und ausbauen. Neyroo entwickelte zusammen mit dem TÜV Rheinland das Camp3: Eine virtuelle Experience der Arbeitswelt der Zukunft.

Die Kampagne ist eine B2B Motivationskampagne für nachhaltige Veranstaltungen und richtet sich an die gesamte Veranstaltungsbranche und deren Kunden. VATERBLUT nutzt bekannte Songs und Zitate, vornehmlich aus der Pop-Musik und Politik, um sie mit den Zielen der Nachhaltigkeit anschaulich und motivierend zu verfälschen. Nachhaltigkeit soll Spaß machen.

Aaand Action! Egal ob in „The Dark Simon“ oder „1000 und 1 Deal“ – Waschbär Simon schlüpft seit 2023 in die Rollen bekannter Filmheld:innen und erobert dabei nicht nur TV-Geräte, sondern auch Zuschauer-Herzen. Eine Kampagnen-Plattform mit Erfolg: Während der Anbietermarkt überläuft und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sinkt, erschafft SIMon mobile Wiedererkennungswert gepaart mit Humor und Herz.

Die Caritas Österreich präsentiert die erste KI-erstellte Video-Kampagne mithilfe von Tools wie Runway und ElevenLabs. Mit nur 195€ Budget erzielten wir über 160.000 Impressions und sammelten 1.668 Eselspenden. Die Kampagne betont den Sinn des Gebens in einer zunehmend von KI beeinflussten Welt.

Das Patientennetzwerk Long COVID Europe wollte jüngeren Menschen die Symptome von Long COVID vermitteln. Um sie zu erreichen, nutzte Long COVID Europe ein Medium, mit dem sie jeden Tag Stunden verbringen - Games. Mit dem Long COVID Mode wurden 20 Long COVID Symptome in drei große Spiele - Elden Ring, Minecraft, The Witcher 3 - codiert, damit die Spieler sie durch Spielfiguren erleben können.

Hessen 2023: Um der AfD bei der Landtagswahl etwas entgegenzusetzen, riefen wir zum Aufstehen gegen Rechtsextremismus auf. Durch eine virale und emotionale Social-Aktivierung mit über 100 bekannten Supportern und Botschaften in ganz Hessen mobilisierten wir Nicht-Wähler:innen, ihre Stimme zu nutzen: Online. Im Alltag. Am Wahltag. Das Ergebnis: Eine echte Bewegung für eine stabile Demokratie.

Unter dem Motto “Shake it, break it, wash it, make it” hat Viva con Agua im letzten Jahr Social Media Kanäle, Tanzbühnen & Schulhöfe in insgesamt 6 Ländern in Ost-und in Südafrika unsicher gemacht und dabei tänzerisch rund 3.2 Millionen Menschen mit der Botschaft erreicht, sich die Hände zu waschen, um so die gesundheitliche Resilienz von Kindern und Jugendlichen zu steigern.

Durch die geschickte Fusion von Technologie und Kreativität gelang es dem WWF, ein abstraktes und komplexes Thema auf eine visuell ansprechende und dennoch leicht verständliche Weise zu präsentieren. Die Verwendung von KI-generierten Szenarien, die an berühmte Landschaftsgemälde angelehnt sind, verdeutlicht das Ausmaß der Klimakrise und verstärkt das Bewusstsein für diese Problematik.

„How to sell drugs offline (fast)“: Selbstbewusst spielt die Nachwuchskampagne für Apothekenberufe der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände mit dem Titel der erfolgreichen Netflix-Serie. Sie erzielt damit große Aufmerksamkeit, erntet Lob wie Kritik (zu provokant!). Gefallen muss es am Ende der Zielgruppe: Jugendlichen, die sich beruflich noch nicht festgelegt haben.

Für viele Menschen ist Diskriminierung trauriger Alltag. Dabei gibt es wirksame rechtliche Mittel dagegen – nur wissen das zu wenige! Die Antidiskriminierungsstelle des Bundes (ADS) hilft geltendes Recht durchzusetzen. Mit einer Kampagne unter der Überschrift „Hab‘ ich was gegen!“ sagten wir der Diskriminierung den Kampf an und verhalfen der ADS so zur dringend benötigten Aufmerksamkeit.

„Machmamit! Finde, was deins ist“ ist eine Kampagne der Bundesvereinigung Kulturelle Kinder- und Jugendbildung (BKJ) im Rahmen des „Zukunftspaket für Bewegung, Kultur und Gesundheit“ des BMFSFJ. Die bundesweite Kampagne macht Kindern und Jugendlichen Lust auf Kulturelle Bildung und vermittelt ihnen passende Angebote in ihrer Nähe über eine zentrale Website. Mit 900.000 Besuchern ein voller Erfolg!

Hessen 2023: Um der AfD bei der Landtagswahl etwas entgegenzusetzen, riefen wir zum Aufstehen gegen Rechtsextremismus auf. Durch eine virale Social-Aktivierung mit über 100 bekannten Supportern und aktivierenden Botschaften mobilisierten wir Nicht-Wähler:innen in ganz Hessen, ihre Stimme zu nutzen: Online, im Alltag, am Wahltag. Das Ergebnis: Eine echte Bewegung für eine stabile Demokratie.

Brustkrebs ist mit fast 30% aller Krebsfälle die häufigste Krebsart bei Frauen in Deutschland. Um die 67 Tsd. Menschen erhalten jährlich die erschütternde Diagnose. Das Alter der Betroffenen sinkt eklatant. Es gilt: Je früher Brustkrebs erkannt wird, desto besser sind die Heilungschancen. „Vorsorgeuntersuchungen haben kein Alter“ ist unsere Kampagnen-Botschaft für die Daily Soap „Köln 50667“.

Viele halten das Metaverse bereits für tot – die Marke Deka hingegen schafft dort einen Markenraum für eine völlig neue Dimension von Karrieremesse, wie es sie bislang nicht gab. Mit niedrigschwelligem Zugang, einer bisher unbekannten immersiven Erfahrung direkt mit Top-SpeakerInnen, spannenden Features und einer gezielten Medienstrategie. 55 % mehr Bewerbungen aus der Gen Z sprechen für sich

Hamburg Wasser ist der Wasserversorger für die Stadt Hamburg und Umgebung. Die Mitarbeitenden arbeiten also nicht nur für das Unternehmen, sondern für alle Bürger:innen in Hamburg und mit dem wertvollen Rohstoff Wasser. Diese drei Elemente - Hamburg, Wasser und Hamburg Wasser - konnten wir in den Filmen mit Hilfe der Protagonist:innen emotional und informativ präsentieren.

Die Recruitingkampagne der hessischen Polizei setzt auf modernste Technik, die junge Menschen anspricht und neugierig macht. Mittels Augmented Reality können sich Interessierte auf eine virtuelle Spurensuche begeben. Mit dem QR-Code auf dem City Light Plakat, gelangen die Nutzer*innen durch die Smartphone-Kamera zu einer interaktiven AR-Spurensuche an einen virtuellen Tatort innerhalb des Plakats.

Du bist schuld! Wie oft haben wir diesen Satz wohl schon gehört? Von anderen oder aus unserem eigenen Mund. Die ultimative Anklage und Verurteilung in einem! Die SAPFamily nutzt diesen Satz für sein Recruitingkampagne, indem sie ihn umdreht. Denn Mitarbeitende sind hier schuld an tollen und auch nachhaltigen Projekten. Purpose mal ganz anders erzählt mit witzigen Geschichten aus dem Leben!

Die Thüringer Polizei sucht in Thüringen nach neuen Mitarbeitenden. Wir feiern die „Alltagshelden“ der Polizei, finden dramatische Bilder auf schneebedeckten Höhen, an kühlen Seen, in verträumten Städten und verwinkelten Dörfchen. Wir stilisieren die Polizistinnen und Polizisten als Marvel-Helden. Damit verdoppeln wir die Bewerberzahlen innerhalb eines Jahres.

Viele halten das Metaverse bereits für tot – die Marke Deka hingegen schafft dort einen Markenraum für eine völlig neue Dimension von Karrieremesse, wie es sie bislang nicht gab. Mit niedrigschwelligem Zugang, einer bisher unbekannten immersiven Erfahrung direkt mit Top-SpeakerInnen, spannenden Features und einer gezielten Medienstrategie. 55 % mehr Bewerbungen aus der Gen Z sprechen für sich

Mit „Was ist dir wichtig?“ beginnt eine neue Personalgewinnungsära: Wir greifen den Mega-Trend Individualisierung auf, geben ihm einen neuen Kniff, gehen in den digitalen Dialog mit unserer Zielgruppe und überraschen so mit einem neuen Kampagnenansatz und Arbeitgeberauftritt. Damit stärken wir die Bindung zu unseren Kandidat:innen und legen das Fundament für ein Rekord Recruiting Jahr.

Was uns als Arbeitgeber ausmacht? Wissen unsere Mitarbeiter am besten! Ihre Geschichten und Visionen haben wir rund um die Welt zusammengetragen - für eine authentische Arbeitgeberpositionierung. Kollegen als Karrierebotschafter machen unsere Employer Brand in allen Teilen des Unternehmens erlebbar. Halten wir unser Versprechen #PartofSomethingSpecial? Fragen wir: jedes Jahr, jeden Mitarbeiter.

Technologie- & Marktführer im Produktbereich, die "unknown company" auf dem Talent Markt. Bis jetzt! Authentizität, Humor sowie eine ganzheitliche und vor allem integrative Implementierung waren DIE Erfolgsfaktoren der Employer Branding Kampagne „This is Rohde & Schwarz"

Egal ob Fahrdienst, Werkstatt, Bau oder Sicherheit – die Wiener Linien Mitarbeiter*innen geben rund um die Uhr alles, um Wien mobil zu halten. Die 360° Kampagne feiert die Menschen hinter diesen verantwortungsvollen und wichtigen Berufen und zeigt sie als das, was sie für die Menschen in der Stadt täglich darstellen – moderne Held*innen.

Die Corona-Pandemie hat(te) für junge Menschen dramatische Folgen. Social Distancing war kein Leben. Denn Jugendliche brauchen reale Orte und Möglichkeiten, sich außerhalb von Schule und Familie zu bewegen. Die zentrale Idee der Kampagne bestand darin, Jugendlichen nicht mit noch mehr Appellen zu kommen, sondern ihnen verlorenene Orte kommunikativ zurückzugeben: "Irgendwo bist Du immer richtig".

Um den gesellschaftlichen und persönlichen Mehrwert des Ehrenamtes darzustellen, liegt der Fokus auf authentischen, aktiven Ehrenamtlichen als Testimonials. Persönliche Geschichten machen das Ehrenamt nicht nur greifbarer, sondern auch die Vielfalt der Tätigkeiten sichtbar. Der Claim „Egal was du kannst, du kannst helfen“ setzt auf einen niedrigschwelligen Zugang zur Beteiligung. Zielgruppenfokus sind die noch unterrepräsentierten Gruppen Frauen, Menschen mit Behinderung, Senior:innen und Menschen mit Migrationshintergrund.

Wer bestimmt die Identität eines Arbeitgebers? Ganz klar - die Menschen im Unternehmen! Um ihre vielfältigen Perspektiven, Erfahrungen und Visionen einzufangen braucht es mehr als eine einmalige Abfrage. Es braucht Zusammenkommen, Teilen, Hinterfragen, Messen. Kurz: einen fortlaufenden Prozess, unterstützt von Hunderten Botschaftern rund um die Welt. Damit jeder #PartofSomethingSpecial wird!

Hessen 2023: Um der AfD bei der Landtagswahl etwas entgegenzusetzen, riefen wir zum Aufstehen gegen Rechtsextremismus auf. Durch eine virale und emotionale Social-Aktivierung mit über 100 bekannten Supportern und Botschaften in ganz Hessen mobilisierten wir Nicht-Wähler:innen, ihre Stimme zu nutzen: Online. Im Alltag. Am Wahltag. Das Ergebnis: Eine echte Bewegung für eine stabile Demokratie.

Ottobocks globale Kampagne „I Am A Mountain“ hat die Sichtbarkeit von Menschen mit Behinderungen weltweit gestärkt - und ihnen mit einem Auftritt vor 162 Millionen ZuschauerInnen beim Eurovision Song Contest 2023 wortwörtlich eine Bühne gegeben.

Austrian reagierte auf ein Gerichtsurteil wegen irreführender Werbung für Sustainable Aviation Fuel (SAF), indem sie eine neue Kampagne entwickelten, um die komplexe Thematik verständlich und humorvoll zu kommunizieren. Die Kampagne erreichte 2,4 Mio. Menschen bei 107% Zielerreichung. Die Kommentare waren überwiegend positiv und haben die beabsichtige Aufmerksamkeit für das Thema bestätigt.

Zur Veröffentlichung des neuen Romans ?Das dritte Herz des Oktopus? von Dirk Rossmann und Ralf Hoppe realisierte die pilot Hamburg GmbH eine umfangreiche Digital-Kampagne. Bestandteile waren u.a. Videos mit Social-Media-Stars, die Buchthemen aufgriffen (u.a. den Klimawandel und die Rettung der Meere), sowie "Der Club des Oktopus", ein Talk-Event mit den Autoren und prominenten UmweltschützerInnen.

79% der Deutschen wollen nachhaltiger leben. Geht das easy und alltagstauglich? Ja! Mit dem Girokonto Future, dessen Guthaben nach den Nachhaltigkeitskriterien der ING verwendet wird. Und on top soziale und ökologische Projekte fördert. Will das einer? YES! 9 Mio. Views, 185 Mio. AIs, 8,6 Mio Social Engagements bei einer ER von 10,4%, 17 Tsd. KundInnen, 1 Mio. Hilfsleistungen – nach nur 6 Monaten.

Durch die geschickte Fusion von Technologie und Kreativität gelang es dem WWF, ein abstraktes und komplexes Thema auf eine visuell ansprechende und dennoch leicht verständliche Weise zu präsentieren. Die Verwendung von KI-generierten Szenarien, die an berühmte Landschaftsgemälde angelehnt sind, verdeutlicht das Ausmaß der Klimakrise und verstärkt das Bewusstsein für diese Problematik.

SAVE WHAT YOU SEE: Das erste Banner, das sichtbar machte, was eine einzelne Spende bewirkt. Per Klick konnten User ein Stück Regenwald retten – kostenlos und exakt so groß wie der eigene Mobilescreen. So wurden sie motiviert, auf der anschließenden Landing Page noch mehr zu tun – jetzt mit eigenem Geld. Ergebnis: Über 7 Millionen Klicks, mehr als 1,7 Millionen Quadratmeter geschützter Regenwald.